当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 中国企业为什么不能把产品做成“公益产品”呢 作者：徐大伟 日期：2012-2-15 字体：[大] [中] [小]

    新闻报道，比尔•盖茨和巴菲特，这两个世界最有钱的人要到印度去劝说印度的富豪们拿出其所有资产的一半来做慈善公益事业。
    在我看来，它不仅仅是一条新闻，更是一条鼓舞人心的“欣闻”，让我这些天本来有些郁闷的心情一下子欣喜起来。
    以这两个世界首富以身作则的行为，一定会感动鼓舞很多印度富豪积极投身到各类公益事业中。虽然我也知道从深刻明白做公益的价值，到真正采取行动，会经过漫长的时间，费很多的周折。也许有些人只是动动嘴皮子，有些人会半途而费，
但无论如何，有人推动，特别是在有影响力的人的推动下，这个世界的慈善公益事业会越做越好。
    由此，我想到了我自己，我自我定位是“中国公益策划第一人”，很多人会笑说：徐大伟，谁给了你这个称号？
    谁能给我这个称号？还不是我自己给自己的。我想成为这样的人到我成为这样的人到大家都觉得我成为了这样的人中间，只有一个人始终在奋斗，那就是我自己。
    也许你到现在都不明白，这个世界不是别人给你什么，是你给自己什么，你想要的一切都只能跟你自己要，跟自己的拼搏要，跟自己的付出要，你要明白：先占位后有位。
    我定位自己为“中国公益策划第一人”，我就要想“中国公益策划第一人”应该做什么，应该有什么样的胸怀和视野，应该怎样推动中国公益策划、公益事业的发展，我今天能做什么，我明天能做什么，我能给中国什么，我能给世界什么。
    我不仅需要这样想，更需要这样做。
    突然就想到了一句话：中国企业你们为什么不能把所有产品都做成“公益产品”呢？
    这是我给中国广大企业贡献的一个大战略大创意。
    我知道，大部分中国企业从来没有考虑过这个问题，没想到要把自己的产品做成“公益产品”，很多企业推出的产品不是“公害产品”就是“半公害产品”，不是伤害消费者，就是伤害环境，再不就是伤害社会，从消费者、公共环境、社会生活、国家发展层面来看，大部分产品都不是“公益产品”。
    所以，这就诞生了一个大机遇大未来。
    商家应该全心全力研发生产推广“公益产品”；消费者应该把钱更多地投向“公益产品”，国家政府应该出台“公益产品”规范和相关政策，全面支持“公益企业”、“公益产品”、“公益企业家”发展壮大，坚决打击“公害产品”。
    然而在中国，虽然已经很多企业曾经做过、或正在做着各类公益事业，但常常受到企业收入盈利状况的影响，所以导致很多企业在年景好的时候就拿点钱出来做公益，而一旦遇上效益下降，就会减少公益支出甚至是停止公益活动。
    企业公益事业呈现一种时断时续的发展状况。
    在我们看来，真正的公益事业不应当这样，它应该是长久、稳定、可持续的。
    如何做到企业公益事业长久、稳定、可持续呢？
    那就要开展“三得利”的公益事业。所谓三得利是指“消费者得利、社会得利、企业得利”。只有这样，企业公益事业的开展与自身的发展壮大才能形成共赢，才能进入一个良性循环。
    换句话说，企业要实现公益事业可持续发展的目标，就必须先通过“公益策划”，建设“公益企业”，生产“公益产品”，然后再通过“公益营销”实现“消费者得利、社会得利、企业得利”三者得利，最终实现公益事业的可持续、稳定、长期发展，实现企业发展与公益事业和谐共赢，良性发展。
    中国经过三十多年的改革开放，市场竞争已变得日趋激烈，消费者也越来越成熟，同时也变得更加挑剔。每当他们购买产品时，已不仅仅局限于产品品质本身，而是对企业有了更高的期望。而“公益策划”和“公益营销”就能够达成并满足消费者对企业和品牌的较高期望。农夫山泉的“一分钱”公益就是实例，通过这样一种公益营销，不仅帮助了很多贫困山区的失学儿童，同时也让更多的消费者主动选择购买农夫山泉矿泉水，另外，也对社会起到了极大的带动影响作用，让更多的人关注这些贫困山区的失学儿童，关注公益，热心公益。这样的营销策划就是“三得利”的公益营销和公益策划。
    当然，农夫山泉的公益营销案例只是众多公益策划的一种形式，而且这种形式的公益营销很容易让广大民众误认为企业是在利用公益进行炒作。就像农夫山泉矿泉水一样，当它在广告中宣称“每卖一瓶水就捐一分钱给希望工程”之后，随之就出现了“用贫困山区的孩子做广告，是不是有悖情理”的质疑。
    因此，对于我们来说，像这样简单地“公益+策划”或“公益+产品”的策划不是真正的公益策划，真正的公益策划应该是涵盖企业、品牌、产品、营销等方方面面，用一句简单的话说就是“公益一切”，不放过一切细节——公益企业家、公益制度、公益员工、公益产品、公益包装、公益的产品宣传手册、公益产品说明书、公益广告语、公益终端、公益员工大会、公益销售培训……。
    只有如此，公益才能成为一种真正的力量，而不是广大消费者眼中的借助公益“炒作”、“作秀”的行为。你的产品、你的品牌才能成为广大消费者喜欢甚至挚爱的产品和品牌。
    在此，我们坚信，公益策划、公益营销将是顺应时代发展的必然趋势，将成为企业市场营销行为的一个重要发展方向。它能够帮助企业提高消费者的忠诚度，与政府、各类机构团体和相关人士建立和发展坚固的合作伙伴关系，使企业更容易在激烈的市场竞争中取胜，创造更加积极的公众形象，真正让企业做大做强，成为百年企业，百年品牌。
    


徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家，与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。